在今年618開始前，兩份出版行業發出的「聯合聲明告知函」在互聯網上流傳。兩份告知函分別由北京8家出版社和上海出版經營管理協會代表上海46家出版單位發出，申明不參加江蘇圓周電子商務有限公司提出的618促銷活動方案。

   江蘇圓周電子商務有限公司是京東商城全資子公司，負責經營圖書業務。該促銷方案提出，618期間累計8天以全品種圖書價保2-3折進行促銷。  

    由上海出版社經營管理協會出具的告知函中稱，「從維護圖書市場的穩定與繁榮，反對無序競爭，以及上海各出版社強烈呼籲，我會代表上海46家出版單位鄭重聲明，不參與貴單位此次單方面提出的618促銷活動，並且不承擔活動期間產生的任何返利費用。」

    聯合聲明發布後效果如何？記者在京東官網圖書品類以參加此次聯合聲明的出版社為關鍵詞進行檢索，發現清華大學出版社、上海人民出版社等出版社都有參加「京東年中圖書大促」活動。由清華大學出版的《C語言從入門到精通（第6版）》在促銷圖書封面上標註了：五折封頂，再享300減130，到手約2.8折。而這個折扣力度正好在京東促銷方案所提出的「圖書價保2-3折進行促銷」。

更為精彩的是網友的評論。

有的站在讀者立場表示：「我可以原價買，但是出版商請拿出我看得見的讓我買的價值。一本寫得稀爛的小說、一本平裝雞湯、一本充滿註水的所謂專業書籍，讓我為這種書幾十塊買單？」

   圖書行業的「超低折扣」可謂積怨已久。早在2013年，北京8大出版社就曾發布聯合聲明，抵製電商平台中的「逆價銷售」。「逆價銷售」，即平台以低於采購價格的逆價傾銷圖書的行為。當時，在京東滿減之後，消費者買到書籍的價格甚至低於出版社向經銷商的供貨價。

   為了應對電商平台折扣沖擊，不少出版社提高圖書定價。書價越來越高，這是不少讀書人的切膚之感。但是很快圖書市場又面臨新的「低價挑戰」，自直播帶貨興起後，「低至一折」「10元以下」乃至「1元賣書」頻頻出現。

   2021年，大V劉媛媛以一場長達16個小時的圖書專場直播，實現近8000萬元的銷售額，引發業內震動。直播中，「50萬冊書破價到10元以下」，還有「10萬冊1元書」，價格之低「比盜版、比紙漿還便宜」。該活動打破了傳統的定價體系，引發了強烈的反響。

   2023年，東方甄選推出的「1元賣書」活動在12月26日的直播中正式亮相。這項活動由新東方創始人俞敏洪與新東方CEO周成剛親自介紹，共有5000本好書以1元的價格供讀者領取，其中包括《傾聽力》《呼嘯山莊》《培根隨筆全集》等。出版從業者認為這是一種不正常的競爭，對整個圖書產業造成了傷害。

   此次京東的促銷之所以引發出版社反彈，也是由於其單方面製定了極低的銷售折扣。上述業內人士表示，一般出版社的圖書定價有固定計算公式，3折是成本底線，一些印數少的書籍成本還要更高。全品種圖書2-3折，意味著出版社要以成本價甚至賠錢的價格售書。而在書籍成本之外，出版社還有人力成本、經營成本，這些開銷均需要出版社承擔。「平台以渠道優單方面要求出版社參加這樣的促銷，是對圖書市場的擾亂行為。」

   在浙江大學傳播研究所副所長吳赟看來，中國圖書市場價格戰的一大弊端在於，價格戰會極大地傷害原本就較為脆弱的出版產業鏈。價格戰主導的市場競爭下，顯在效應是讀者在短期內受惠，但就根本和長遠的角度而言，會導致行業整體和社會公眾的利益受損，加劇「高定價、低折扣」的惡性循環和出版市場虛假繁榮，進一步擴大出版物價格與價值的格差。

   巨大的潛在利潤使盜版、非法出版物和質量低劣的出版物泛濫，最終傷害的是社會公眾的利益。一方面是價格攀升，另一方面是價格大戰，這也會使消費者集聚對出版業的不滿情緒和信任危機。從長遠來看，必然會對整個出版產業鏈帶來嚴重的負面影響。

轉自羊城晚報•羊城派 

文｜記者 孫磊

責編：劉星彤

校對：趙丹丹

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